Entertainment is overal. Op je telefoon, op tv, in een theater of gewoon thuis op de bank. De manier waarop mensen zich vermaken verandert snel. Wat vroeger alleen via radio en televisie liep, speelt zich nu af op honderden verschillende plekken tegelijk. En dat maakt de wereld van vermaak vandaag de dag bijzonder interessant om naar te kijken.
De opkomst van online vermaak
Meer dan vijf miljard mensen gebruiken het internet. Een groot deel van hen kijkt dagelijks naar video’s, luistert naar podcasts of volgt streamingdiensten zoals Netflix of Spotify. Platforms als YouTube spelen een grote rol in hoe mensen hun vrije tijd invullen. Zo begon de Nederlander Koen van Heest zijn carrière als YouTuber en groeide hij uit tot muzikant en ondernemer met honderdduizenden volgers op Instagram. Dat laat zien hoe iemand met een camera en een goed idee een heel publiek kan bereiken. Online content is niet meer iets kleins aan de zijlijn. Het is een volledig onderdeel geworden van de amusementswereld.
Muziek, film en gaming als grote pijlers
Drie vormen van tijdverdrijf domineren de markt: muziek, film en gaming. De muziekindustrie verdiende in 2023 wereldwijd meer dan 28 miljard dollar via streamingdiensten. Film en series doen het niet minder goed. Disney+, HBO Max en Amazon Prime trekken samen honderden miljoenen abonnees. Gaming is misschien nog indrukwekkender. De wereldwijde gamingmarkt was in 2023 meer dan 180 miljard dollar waard. Dat is meer dan de film en muziekindustrie samen. Spellen zijn allang geen niche meer. Ze zijn een volwaardige vorm van vermaak geworden voor alle leeftijden, van kinderen tot volwassenen van zestig jaar en ouder.
Live ervaringen blijven populair
Ondanks de groei van digitale vormen van amusement blijft er een grote behoefte aan echte, live ervaringen. Concerten, festivals, theatervoorstellingen en sportwedstrijden trekken na de coronajaren weer volle zalen en stadions. In Nederland zijn festivals als Lowlands en Pinkpop elk jaar binnen korte tijd uitverkocht. Mensen willen niet alleen kijken of luisteren, ze willen iets voelen en beleven samen met anderen. Dat gevoel is iets wat een scherm niet volledig kan vervangen. Live entertainment geeft een verbinding tussen artiest en publiek die uniek is en die mensen steeds opnieuw opzoeken.
Hoe creators de industrie veranderen
Een van de grootste verschuivingen in de amusementswereld is de rol van de zogeheten creator. Dat zijn mensen die zelf content maken en dit rechtstreeks delen met hun publiek, zonder tussenkomst van grote bedrijven. De Bankzitters, een groep Nederlandse YouTubers waar Koen van Heest deel van uitmaakt, is daar een goed voorbeeld van. Ze begonnen met grappige video’s en bouwden een grote gemeenschap op. Inmiddels zijn ze ook actief als muzikanten en ondernemers. Creators bepalen zelf wat ze maken, wanneer ze het publiceren en hoe ze met hun publiek omgaan. Dat geeft hen een vrijheid die traditionele tv-makers en platenmaatschappijen lang niet hadden. Het publiek waardeert die echtheid. Mensen kijken liever naar iemand die gewoon zichzelf is dan naar een gepolijste versie van een ster.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen entertainment en kunst?
Entertainment en kunst overlappen elkaar vaak, maar zijn niet hetzelfde. Entertainment is in de eerste plaats bedoeld om te vermaken en een breed publiek aan te spreken. Kunst heeft soms een diepere of meer persoonlijke boodschap, en is niet altijd bedoeld voor een groot publiek. Een popnummer is entertainment. Een schilderij in een museum valt vaker onder kunst. Toch kan iets tegelijk kunst én vermaak zijn, zoals een goede film of een krachtig theaterstuk.
Hoeveel tijd besteden mensen gemiddeld aan entertainment?
Mensen besteden gemiddeld meer dan zes uur per dag aan schermen, inclusief tv, telefoon en computer. Een groot deel van die tijd gaat naar amusement: video’s, series, muziek en games. Jongeren tussen de twaalf en twintig jaar zitten zelfs nog hoger. Dit aantal groeit al jaren en neemt niet snel af.
Verdienen YouTubers en creators echt geld met hun content?
Ja, creators kunnen goed verdienen met hun content. Ze ontvangen inkomsten via advertenties op hun video’s, via sponsordeals met merken en via abonnementen van fans. Hoeveel iemand verdient, hangt sterk af van het aantal kijkers en hoe betrokken die kijkers zijn. Grote creators met honderdduizenden volgers kunnen dit als voltijdse baan doen.
Welke trends zijn nu groot in de amusementswereld?
Korte video’s zijn een van de grootste trends van dit moment. Platforms als TikTok en Instagram Reels trekken miljarden kijkers met video’s van minder dan een minuut. Daarnaast groeit interactieve content, waarbij kijkers zelf kunnen meebeslissen. Ook virtual reality wint langzaam terrein als nieuwe manier om verhalen te beleven.
